Um levantamento feito pela Emater-MG mostra que as iniciativas de vendas on-line de produtos da agricultura familiar aconteceram em quase todo o estado, ap\u00f3s a surgimento da pandemia da Covid-19. O estudo preliminar identificou 35 iniciativas de comercializa\u00e7\u00e3o, usando os canais virtuais, que contaram com orienta\u00e7\u00e3o e assist\u00eancia da empresa, vinculada \u00e0 Secretaria de Estado de Agricultura, Pecu\u00e1ria e Abastecimento (Seapa).<\/p>\n
Em muitos locais, as vendas nos sistemas tradicionais foram prejudicadas. Um exemplo foi a suspens\u00e3o de feiras livres e da comercializa\u00e7\u00e3o de produtos da agricultura familiar para alimenta\u00e7\u00e3o escolar em v\u00e1rias cidades. Por isso, produtores e t\u00e9cnicos da Emater-MG buscaram alternativas para o escoamento da produ\u00e7\u00e3o de pequenas propriedades.<\/p>\n
\u201cO uso de plataformas digitais era pouco explorado pelo segmento da agricultura familiar, principalmente quando as vendas eram feitas na regi\u00e3o de produ\u00e7\u00e3o. Com o surgimento da pandemia, foi a alternativa que os agricultores tiveram para permanecer no mercado e garantir a renda da fam\u00edlia\u201d, afirma o coordenador estadual de Comercializa\u00e7\u00e3o e Gest\u00e3o da Emater-MG, Raul Machado.<\/p>\n
As frutas, hortali\u00e7as e produtos processados, como queijos e doces, s\u00e3o os itens mais vendidos pelos agricultores familiares com a ajuda das ferramentas digitais. Este grupo representa 77% das vendas pelos canais virtuais.<\/p>\n
De acordo com o levantamento, as 35 experi\u00eancias de vendas on-line envolvem 1.501 agricultores familiares. Quase todas as iniciativas s\u00e3o feitas em grupos de at\u00e9 50 produtores rurais e est\u00e3o localizadas, principalmente, nas regi\u00f5es Nordeste (34%), Norte (26%) e Sul (23%) de Minas Gerais.<\/p>\n
A Emater-MG estima que, com comercializa\u00e7\u00e3o on-line, os produtores das experi\u00eancias identificadas atingem mais de 10,6 mil clientes. A maior parte das vendas (88%) est\u00e1 focada no consumidor final e 12% j\u00e1 incluem o com\u00e9rcio varejista entre a clientela.<\/p>\n
Ferramentas<\/p>\n
O aplicativo de troca de mensagens Whatsapp \u00e9 a ferramenta preferida para as negocia\u00e7\u00f5es. Em 46% das experi\u00eancias, ele \u00e9 o \u00fanico meio utilizado. J\u00e1 uma parcela de 28% utiliza, al\u00e9m do aplicativo, as redes sociais como Facebook e Instagram. Tamb\u00e9m h\u00e1 casos de usos de sites, blogs e aplicativos de venda.<\/p>\n
\u201cQuase todos os agricultores n\u00e3o tinham conhecimento de como oferecer os produtos usando essas plataformas digitais. Foi um aprendizado para eles, que contaram com o apoio da Emater-MG, prefeituras, sindicatos e outras institui\u00e7\u00f5es. H\u00e1 casos at\u00e9 de trabalho volunt\u00e1rio de pessoas que criaram as contas nas redes sociais para que os agricultores pudessem vender\u201d, afirma Raul Machado.<\/p>\n
Na maioria das vendas on-line (85%), os clientes recebem os produtos em casa. J\u00e1 em 15% dos casos, as entregas s\u00e3o feitas em resid\u00eancias e tamb\u00e9m em pontos estabelecidos para retirada pelos consumidores.<\/p>\n
Apesar de ser novidade para muitos, o aprendizado para usar as ferramentas digitais na comercializa\u00e7\u00e3o dos produtos n\u00e3o foi a maior dificuldade relatada pelos agricultores. Segundo a pesquisa, o transporte para entrega direta aos consumidores foi o item mais citado, com 31% das respostas. Por outro lado, a mesma porcentagem de produtores informou que n\u00e3o teve nenhuma dificuldade para se adaptar \u00e0 nova realidade.<\/p>\n
A coordenadora estadual de Organiza\u00e7\u00e3o e Mercado da Emater-MG, Ana Luiza Resende, considera normais as dificuldades enfrentadas pelos agricultores no in\u00edcio da comercializa\u00e7\u00e3o pela internet. \u00a0\u201cA gente observou dificuldade com o controle das vendas, recebimento de pedidos e, principalmente, com a log\u00edstica da entrega. Por ser uma coisa nova, \u00e9 normal que eles tenham dificuldade, pois est\u00e3o aprendendo\u201d.<\/p>\n
Ela observa ainda a atua\u00e7\u00e3o da Emater-MG, em parceria com as prefeituras e demais institui\u00e7\u00f5es, foi fundamental para o uso das plataformas digitais na comercializa\u00e7\u00e3o pelos agricultores. \u201cA Emater-MG tem um grande potencial para trabalhar nestas estrat\u00e9gias para escoar a produ\u00e7\u00e3o. A maior leitura que fa\u00e7o, \u00e9 de que os agricultores se adaptaram rapidamente e foram \u00e0 luta para n\u00e3o ficar sem renda.\u00a0 E o papel da Emater, como empresa de assist\u00eancia t\u00e9cnica, contribuiu muito para que isso fosse poss\u00edvel. Foi muito bom para todos os lados desta parceria\u201d.<\/p>\n
P\u00f3s-pandemia<\/p>\n
Para Ana Luiza, os novos canais de comercializa\u00e7\u00e3o pelos agricultores familiares vieram para ficar, mesmo quando a pandemia j\u00e1 estiver controlada. \u201cA venda pela internet deve ser considera como outro importante canal de comercializa\u00e7\u00e3o, al\u00e9m daqueles que j\u00e1 eram utilizados. Essa pandemia est\u00e1 mostrando para os empreendedores, incluindo os agricultores familiares, que eles devem incorporar esta alternativa, evitando que sofram tantos impactos financeiros quando ocorre uma situa\u00e7\u00e3o como esta que estamos vivendo\u201d, afirma a coordenadora.<\/p>\n
Um exemplo vem de Rio Preto, na Zona da Mata. Ap\u00f3s o surgimento da pandemia, a feira local foi suspensa. Com dificuldade de escoar a produ\u00e7\u00e3o, agricultores familiares procuraram a Emater-MG para pensar numa alternativa.\u00a0 Com a participa\u00e7\u00e3o da prefeitura e volunt\u00e1rios das \u00e1reas de gest\u00e3o tecnologia e marketing, \u00a0foi criada a Feira Livre On-Line.\u00a0 Cerca de 26 agricultores familiares e feirantes passaram a adotar este sistema para a venda de queijos, biscoitos, bolos, p\u00e3es, doces, ovos, hortali\u00e7as, artesanato e frutas.<\/p>\n
Os produtos s\u00e3o anunciados pelas redes sociais, como Instagram e Facebook.\u00a0 Semanalmente, s\u00e3o postadas fotos e informa\u00e7\u00f5es dos itens que estar\u00e3o \u00e0 venda, para serem entregues pelos produtores, aos s\u00e1bados. Os pedidos tamb\u00e9m podem ser feitos pelo aplicativo de mensagens\u00a0Whastapp.<\/p>\n
\u201cAp\u00f3s o t\u00e9rmino da pandemia da Covid-19, h\u00e1 a inten\u00e7\u00e3o de manter a feira\u00a0on-line, atuando em conjunto com feira presencial, devido ao grande impacto positivo. Podemos ressaltar a maior visibilidade que os produtores est\u00e3o tendo, a maior organiza\u00e7\u00e3o dos feirantes e os servi\u00e7os de tele-entrega\u201d, afirma a t\u00e9cnica da Emater-MG em Rio Preto, Viviane Clementino.<\/p>\n
O produtor Luiz Fernando da Costa preside a Associa\u00e7\u00e3o de Feirantes de Rio Preto. Ele conta que ficou surpreso com as vendas on-line. Agora comercializa p\u00e3es, doces, queijos e artesanato de bambu pelas redes sociais. Tudo produzido junto com a esposa.<\/p>\n
\u201cSurgiram novos clientes. Mesmo quem n\u00e3o ia \u00e0 feira presencial, passou a ter acesso aos nossos produtos. A tecnologia \u00e9 um recurso que todo mundo tem que usar agora.\u00a0 Foi uma novidade que est\u00e1 revolucionando a agricultura familiar e a nossa feira\u201d, afirma.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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